Later adquiere Mavely por $250 millones: Una revolución en el marketing de influencers y comercio social.
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Later, líder en software y servicios para la administración de redes sociales y el marketing de influencers, ha comprado Mavely, la principal plataforma de influencers cotidianos, en un pacto valorado en $250 millones. Esta compra representa un punto de inflexión importante en el progreso del marketing digital y el comercio social, brindando nuevas posibilidades tanto para las marcas como para los generadores de contenido.
Efecto en el embudo de la publicidad digital
El acuerdo entre Later y Mavely tiene el potencial de revolucionar el embudo del marketing digital, posibilitando a las marcas y creadores incrementar su rendimiento de inversión en medios sociales:
- Procedimiento de conciencia (TOFU): La amplia red de más de 120,000 creadores de Mavely incrementa de manera notable el alcance inicial para las marcas.
- Fase de evaluación (MOFU): La tecnología de Later, unida a los datos de desempeño de Mavely, facilitará una segmentación más exacta y un contenido más pertinente.
- Fase de transformación (BOFU): La obtención de información directa sobre las ventas producidas por los creadores potenciará la atribución y optimización de las campañas.
Ventajas para marcas y escritores
En relación con las marcas:
- Acceso a una red de productores que han producido más de $1 mil millones en valor bruto de bienes.
- Habilidad para llevar a cabo campañas fundamentadas en ROAS (retorno del gasto en publicidad) con resultados anticipados.
- Información exhaustiva acerca del desempeño de los creadores en diversos productos y categorías.
Para quienes escriben:
- Nuevas posibilidades para la monetización y la creación de empresas sustentables.
- Directo acceso a una red de más de 1,400 empresas y comercios minoristas.
- Instrumentos optimizados para el monitoreo y la mejora del rendimiento.
Innovación y Liderazgo
El proceso de fusión genera un equipo de liderazgo robustecido. Scott Sutton, director ejecutivo de Later, destaca que esta compra transformará la forma en que los marketers y creadores trabajan en conjunto. Evan Wray, director ejecutivo de Mavely, se incorpora al equipo de Later, brindando su perspectiva acerca de la capacidad de los creadores para fomentar el compromiso genuino y los resultados comerciales tangibles.
El futuro del marketing de influencers
Esta compra sitúa a Later como el líder corporativo en la administración de redes sociales y el marketing de influencers. La incorporación de las habilidades de Mavely a la plataforma de Later tiene el potencial de proporcionar:
- Análisis predictivo propulsado por inteligencia artificial
- Información de desempeño directa de primera mano.
- Convenios más productivos entre marcas y diseñadores
- Evaluación y atribución optimizadas de las campañas de influencers.
En un mundo en el que el comercio social y el marketing de influencers siguen en aumento, la fusión de Later y Mavely simboliza un avance importante hacia un ecosistema más unificado y eficaz para todos los involucrados en el embudo del marketing digital.
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